サラリーマンマーケター時代、２０年以上、女性が主たるターゲットの商品ばかりをやっていたし、今でもお手伝いさせていただいている商品やサービスの多くは女性ターゲットですので、かれこれ30数年ですね。
そんな中で、なんとなくそうだよな、と自身の経験則にしていたことをいくつか書いておきます。わりと「奥義」です、えへん。
（ただし、それが正しい・証明されていることなのか、あるいは、常にそうなのか、すべての女性にとってそうなのか、とか、問い詰めないでください。いとも簡単に崩れます。へなへな。）
マーケティングにおいて、コンセプトやコミュニケーションはシンプルでなければならない、というのは、わりと初歩の段階で習うことなんですが、そればっかりにこだわっていると、どうもうまくいかない。でも、だからといって、いろいろなことを言ったり約束しようとしたりすると、てんこ盛りになって何も伝わらない。一体どうしろっていうのよ？という疑問から生まれた、「だいたいこの辺がいいみたいよ」的な「経験則」です。